Immagini «in movimento» sulla carta Come sul giornale di Harry Potter

MILANO – L’idea è indubbiamente e volutamente presa in prestito dalle foto animate del quotidiano più famoso di Hogwarts. Ovvero, per chi non conoscesse Harry Potter e il suo mondo magico, è il concetto che sta alla base della Gazzetta del Profeta (il Daily Prophet), il quotidiano più letto nella comunità magica inglese della serie della Rowling. CBS, celebre emittente a stelle e strisce, e Pepsi produrranno una pubblicità che rende reale quella che sembrava una suggestione decisamente magica: l’immagine in movimento incorporata in una pagina di carta.

VIDEO E CARTA INSIEME – Proprio come Barnabas Cuffe, l’editore della Gazzetta del Profeta, il presidente della divisione marketing di CBS, George Schweitzer, ha voluto promuovere una tecnica di advertisement quasi futurista, mettendo insieme video e inchiostro, animazione e staticità e ricalcando anche il concetto delle cartoline musicali animate. «Come si prova una bevanda? La si assaggia», osserva Schweitzer, spiegando l’idea realizzata in partnership con Pepsi. E quale miglior strategia che mostrare un video promozionale che scaturirà da sei pagine cartacee in cui si anticipano le novità delle due multinazionali?

TECNOLOGIA INNOVATIVA - La tecnologia è firmata dall’azienda Amerchip e con ogni probabilità dovrebbe essere una soluzione costosa ma per il momento ancora nulla è trapelato sui dettagli economici. Si sa che sarà distribuito agli abbonati del magazine americano Entertainment Weekly (specializzato in cultura e intrattenimento) residenti nell’area di New York e Los Angeles e si sa che si tratterà di una serie di immagini animate in cui si anticiperanno i prodotti Pepsi (Pepsi Max soft drink) e gli show televisivi in programmazione di CBS (come Big Bang Theory e Two and a Half Men). Un assaggio di futuro, ispirati dalla Gazzetta del Profeta. Aspettando il giorno in cui vedere un video uscire da una pagina cartacea non farà alcun effetto sorprendente.

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Fonti: www.corriere.it